Risolto!! Neanche con assistenza clienti Sony sono riuscito a risolvere. L'unico modo è stato quello di ripristinare le impostazioni di fabbrica prima, e poi effettuare l'aggiornamento. Quindi nel firmware del tv, c'è qualche impostazione che non faceva leggere la chiavetta USB. L'ho fatto presente al call center Sony, e spero girino l'informazione a chi di dovere, oltre che ai clienti finali. Comunque mi hanno detto che l'aggiornamento via rete non funziona su nessun televisore. Pertanto l'aggiornamento averrà solo via USB.
Grazie a tutti
